福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關(guān)于印發(fā)福建省鄉(xiāng)村特色

產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)實(shí)施方案的通知

各市、縣（區(qū)）農(nóng)業(yè)農(nóng)村局：

    為深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記來(lái)閩考察重要講話精神，全面落實(shí)省委省政府工作要求，提升我省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)整體形象，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，打響“福農(nóng)優(yōu)品”品牌，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，現(xiàn)將《福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)實(shí)施方案》印發(fā)你們，請(qǐng)認(rèn)真抓好貫徹落實(shí)。

福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳

2022年8月5日

福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)實(shí)施方案

為深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記來(lái)閩考察重要講話精神，貫徹落實(shí)省委省政府工作要求，提升我省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)整體形象，打響“福農(nóng)優(yōu)品”品牌，決定實(shí)施福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。現(xiàn)制定實(shí)施方案如下:

一、目標(biāo)要求

按照“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”思路，堅(jiān)持重點(diǎn)培育、引領(lǐng)發(fā)展，市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)的原則，通過(guò)實(shí)施鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)，每年組織一批列入地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程的縣（市、區(qū)）、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、“一村一品”示范村（鎮(zhèn)）建設(shè)有特征標(biāo)識(shí)、產(chǎn)地身份的品牌IP，培育形成一批“鄉(xiāng)字號(hào)”“土字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌。

二、參加對(duì)象

    列入地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程的縣（市、區(qū)）（詳見(jiàn)附件1），全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，全國(guó)“一村一品”示范村（鎮(zhèn)）、省級(jí)“一村一品”示范村。

三、建設(shè)內(nèi)容

（一）設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品LOGO。包括品牌徽標(biāo)、名稱(chēng)、標(biāo)語(yǔ)等內(nèi)容，符合“生態(tài)福建·綠色農(nóng)業(yè)”要求，體現(xiàn)產(chǎn)品特性、地方特色、人文歷史，可廣泛應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝、平面廣告、視頻廣告等宣傳推廣。

（二）塑造一個(gè)卡通形象。充分展示主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)特點(diǎn)，體現(xiàn)歷史文化，有創(chuàng)意、有內(nèi)涵，具有較強(qiáng)的藝術(shù)感，有利于提高品牌辨識(shí)度、美譽(yù)度。

（三）設(shè)計(jì)一款精品包裝。設(shè)計(jì)集LOGO、卡通形象、“三品一標(biāo)”、食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證/一品一碼追溯標(biāo)簽、國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣等于一體的精品包裝，符合綠色生態(tài)方向，滿(mǎn)足現(xiàn)代物流運(yùn)輸，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求，科學(xué)合理定價(jià)，全面提升產(chǎn)品品牌價(jià)值。

（四）制作一個(gè)宣傳短片。制作不超過(guò)1分鐘的宣傳片，充分展示農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌等優(yōu)勢(shì)，便于在各大融媒體宣傳推廣。

（五）開(kāi)展一次設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽。堅(jiān)持自愿原則，以縣、鎮(zhèn)、村為單位推薦上報(bào)LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片，由省級(jí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、專(zhuān)家評(píng)審等方式進(jìn)行評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

（六）確定一批生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體。遴選確定一批產(chǎn)品質(zhì)量安全、有市場(chǎng)開(kāi)拓精神的農(nóng)業(yè)企業(yè)、專(zhuān)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型經(jīng)營(yíng)主體或鎮(zhèn)村集體經(jīng)濟(jì)組織，作為品牌IP建設(shè)、宣傳推介的主體。優(yōu)先支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、“三品”認(rèn)證企業(yè)以及國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣所在地企業(yè)。

（七）開(kāi)展一系列品牌推介活動(dòng)。組織經(jīng)營(yíng)主體參加農(nóng)民豐收節(jié)、農(nóng)交會(huì)、茶博會(huì)等各類(lèi)展示展銷(xiāo)活動(dòng)，依托“福農(nóng)優(yōu)品”“福農(nóng)e購(gòu)”等平臺(tái)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)駐高速服務(wù)區(qū)、加油站、大型商超、網(wǎng)銷(xiāo)平臺(tái)等。

四、實(shí)施步驟

2022年首批品牌IP建設(shè)堅(jiān)持自愿參與原則，總數(shù)控制50個(gè)以?xún)?nèi)，分三個(gè)階段實(shí)施：

（一）品牌IP申報(bào)階段（8月5日-9月1日）

各地按照名額控制數(shù)（控制數(shù)量詳見(jiàn)附件2），自愿推薦上報(bào)參賽作品，包括LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片，相關(guān)報(bào)送規(guī)格要求詳見(jiàn)附件3，并遴選確定2家以?xún)?nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體填報(bào)附件4，由市級(jí)審核匯總后于8月底前上報(bào)省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳。

（二）品牌創(chuàng)意大賽階段（9月1日-9月15日）

由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)投票、專(zhuān)家評(píng)審，評(píng)選品牌IP創(chuàng)意“十佳”,評(píng)選辦法詳見(jiàn)附件5。

（三）品牌宣傳推介階段（以農(nóng)民豐收節(jié)為重要節(jié)點(diǎn)，長(zhǎng)期宣傳推介）

在2022年農(nóng)民豐收節(jié)主會(huì)場(chǎng)重點(diǎn)宣傳推介品牌IP創(chuàng)意“十佳”農(nóng)產(chǎn)品，頒發(fā)獎(jiǎng)狀、證書(shū)等，常態(tài)化運(yùn)用“福農(nóng)優(yōu)品”“福農(nóng)e購(gòu)”等平臺(tái)幫助經(jīng)營(yíng)主體展示展銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品。

五、工作要求

（一）加強(qiáng)工作領(lǐng)導(dǎo)。各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)要把鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)作為打造地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程縣、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、“一村一品”示范村（鎮(zhèn)），推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，有序組織實(shí)施。

（二）發(fā)揮市場(chǎng)主體作用。各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)要加強(qiáng)引導(dǎo)，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，理順區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌關(guān)系，積極發(fā)動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)等新型經(jīng)營(yíng)主體參與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)。

（三）加大宣傳力度。各級(jí)要充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，采取線上和線下結(jié)合的方式，建立立體宣傳網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)宣傳實(shí)效，形成濃厚的社會(huì)氛圍。

附件：1.地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程縣名單

2.首批福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)各地控制數(shù)

3.福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP規(guī)格要求

4.首批福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體匯

總名單

5.福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP創(chuàng)意大賽評(píng)選辦法